En quoi le choix typographique est-il important pour votre marque ?

La typographie a évolué au fil du temps à partir de la Renaissance, elle a continué à se développer aux côtés des imprimeries et de la presse pour enfin devenir indispensable à tel point qu’elle permet de créer des supports.

Aujourd’hui, la typographie accompagne les entreprises à définir leur identité visuelle.
Elle est essentielle pour :

• Mettre en valeur des éléments comme un logo par exemple.
• Cibler les bonnes personne. Une typographie ne sera pas la même pour une identité de fast food que celle d’une bijouterie, inconsciemment nous développons des sentiments d'appartenance en regardant la « bonne » police.
• Consolider sa communication

Mélangée à d’autres éléments comme des couleurs, des formes graphiques, des pictogrammes, etc., la typographie aide à transmettre une grande quantité d’informations. Il est important de bien choisir sa typographie pour aider le client à comprendre le message transmis.

Au fil des années des milliers de typographies ont été créées, cependant on peut les classer par catégorie, comme par exemple :

• La « serif » : une police à empattement. Simple et classique, son aspect dégage la sagesse, l’élégance, le respect, l’ancrage, la stabilité, et la maturité, entre autres. On retrouve cette typographie surtout dans les livres et journaux. Conseil : utiliser ces polices plutôt dans les titres.
• La « sans - serif » : une police sans empattement, elle parait plus droite et minimaliste. Ces typographies sont modernes et dynamiques, elle dégagent de la clarté, stabilité et neutralité. Conseil : utiliser ces polices d'avantage dans le corps de texte.
• La « cursive » (ou « script ») : une police qui se rapproche de l’écriture manuscrite et à une police calligraphiée. Artistiques, elles n’est pas toujours facilement lisible. Conseil : ne pas utiliser ces pour les longs textes mais plutôt pour des affiches, des logos, ou encore des couvertures de livres.
• La « fantaisie » : une police à thème, par son originalité, elle a pour but de décorer le support, par exemple on peut le remarquer sur les titres de bande dessinée. Conseil : ce sont des typographies à utiliser pour des titres, des affiches ou encore des logos pour un usage unique.

Typologie est le tout premier nuancier qui regroupe une centaine de « pépites typographiques » française. Il a été imaginé par le studio parisien de design graphique Recto Verso. Inspiré des nuanciers de couleurs Pantone, cet outil de travail permet de faire correspondre de multiples polices entre elles. C’est un réel catalogue d’inspiration de petit format, chaque page est consacrée à une typographie. Il mélange toutes sortent de polices, classées en 6 catégories (serif, sans-serif, display, handwriting, monospace et expressive, que ce soit des typographies payantes à celles qu’on retrouve gratuitement en licence libre.